Zawód influencer – Wszystko, co powinieneś wiedzieć

Współczesny świat mediów społecznościowych wykreował wiele nowych zawodów, które jeszcze dekadę temu były nieznane. Jednym z nich jest influencer – osoba, która wywiera wpływ na swoich obserwatorów, często stając się trendsetterem oraz autorytetem w konkretnych dziedzinach. W tym artykule przyjrzymy się bliżej temu zjawisku, jego różnorodności oraz możliwościom zarobkowym, które oferuje.

Co to jest influencer?

Influencer to osoba, która dzięki swojej obecności w mediach społecznościowych posiada zdolność wpływania na decyzje zakupowe swoich obserwatorów lub kształtowania ich opinii na różne tematy.

To osoba, która dzięki swojej aktywności, autentyczności i zaangażowaniu buduje społeczność skupioną wokół siebie i swoich zainteresowań. Influencerzy są często postrzegani jako eksperci w swoich dziedzinach lub jako osoby aspiracyjne, z którymi ich obserwatorzy chcą się utożsamiać.

Kto jest influencerem? – Przykłady

Pojęcie influencera jest znacznie szersze, niż mogłoby się wydawać. Obejmuje nie tylko osoby z ogromną liczbą obserwujących w mediach społecznościowych, ale także każdego, kto ma wpływ na swoje otoczenie — znajomych, rodzinę czy współpracowników. 

W każdej grupie znajdą się osoby, które dzięki swojej wiedzy, umiejętnościom czy po prostu osobowości mogą wpłynąć na decyzje innych. W praktyce, każdy jest w pewnym sensie influencerem, jeśli jego działania czy opinie mają wpływ na innych. 

Jednak w kontekście marketingowym, influencerzy to zwykle osoby, które mają szeroką publiczność i które mogą efektywnie promować produkty, usługi czy idee.

Przyjrzyjmy się bliżej różnym rodzajom influencerów, podając po jednym przykładzie dla każdej kategorii:

1. Mega-influencerzy – Beyoncé – światowej sławy piosenkarka i ikona popkultury, która ma ogromny wpływ nie tylko w muzyce, ale również w modzie i kulturze. Jej posty na Instagramie czy Twitterze są w stanie natychmiast przyciągnąć uwagę milionów osób, co czyni ją niezwykle wartościową dla marek na całym świecie.
2. Makro-influencerzy – Robert Lewandowski, Robert Lewandowski, znany jako jeden z najlepszych piłkarzy świata, również przekształcił swoją sławę sportową w znaczący wpływ w mediach społecznościowych. Posiadając miliony obserwujących na platformach takich jak Instagram, Twitter i Facebook, Lewandowski wykorzystuje swoją pozycję do promowania zarówno sportowych marek, jak i produktów spoza świata sportu. 
3. Mikro-influencerzy – Michał Undra – Posiadając mniejszą liczbę obserwujących niż makro- czy mega-influencerzy, Michał wyróżnia się wysokim poziomem zaangażowania i bliskimi relacjami z swoimi obserwatorami. 
4. Nano-influencerzy – Lokalni twórcy – Często są to osoby głęboko zakorzenione w swojej lokalnej społeczności, które dzielą się specjalistyczną wiedzą lub unikalnymi doświadczeniami. Dzięki swojej autentyczności i bliskim relacjom z obserwatorami, nano-influencerzy są w stanie skutecznie komunikować i promować lokalne wydarzenia, produkty czy usługi. Ich rekomendacje są postrzegane jako bardziej osobiste i zaufane, co sprawia, że mogą być wyjątkowo wartościowi dla małych przedsiębiorstw szukających efektywnego sposobu na dotarcie do swojej docelowej grupy klientów.

Przykłady te pokazują, jak różnorodni mogą być influencerzy, zarówno pod względem zasięgu, jak i specjalizacji. Niezależnie od wielkości audytorium, wszyscy oni mają jedno wspólne – zdolność do wpływania na decyzje i zachowania osób, które ich obserwują.

Rodzaje influencerów

Influencerzy odgrywają ważną rolę, wspierając marki w dotarciu do swoich docelowych odbiorców. W zależności od zasięgu i niszy, w której działają, influencerzy mogą być podzieleni na różne kategorie. Każda z tych grup posiada swoje unikalne cechy i możliwości współpracy z markami, co warto uwzględnić w strategiach marketingowych.

1. Mega-influencerzy

Mega-influencerzy to osoby, które mają ogromny zasięg, często przekraczający milion obserwujących. Zazwyczaj są to celebryci, sportowcy, artyści czy liderzy opinii, którzy zdobyli rozpoznawalność nie tylko w mediach społecznościowych, ale i w tradycyjnych mediach. Ich wpływ jest globalny, a ich posty mogą osiągać miliony interakcji. Przykładem mega-influencera jest Selena Gomez, która dzięki swojej karierze muzycznej i aktorskiej, zdobyła globalną sławę i miliony obserwujących na Instagramie, stając się atrakcyjną twarzą dla międzynarodowych kampanii reklamowych.

2. Makro-influencerzy

Makro-influencerzy to osoby posiadające od 100 tysięcy do miliona obserwujących. Często specjalizują się w konkretnej dziedzinie, takiej jak moda, technologia, fitness czy gotowanie, dzięki czemu są postrzegani jako eksperci w swoich dziedzinach. Ich wpływ jest silny, a zaangażowanie duże, co czyni ich idealnymi dla kampanii skierowanych do konkretnych grup docelowych. 

3. Mikro-influencerzy

Mikro-influencerzy, posiadający od 10 do 100 tysięcy obserwujących, są cenieni za wysoki poziom zaangażowania i autentyczności w relacjach ze swoimi obserwatorami. Ich mniejsza, lecz bardziej spersonalizowana baza fanów, pozwala na głębsze i bardziej osobiste interakcje. To czyni ich idealnymi dla marek szukających silnych, zaufanych głosów w specyficznych niszach.

4. Nano-influencerzy

Nano-influencerzy, mający mniej niż 10 tysięcy obserwujących, są często najbardziej wpływowi w wąskich, lokalnych lub specjalistycznych grupach. Choć ich zasięg jest ograniczony, ich wpływ w swoich społecznościach może być ogromny, co czyni ich idealnymi do promocji lokalnych biznesów lub niszowych produktów. 

Właśnie przy współpracy z nano influencerami pomagamy w Sociends. Często to oni są najbardziej skuteczni w promocji marek naszych klientów.

Źródła przychodu w działalności influencerów – Co robi influencer?

Działalność influencerów w mediach społecznościowych nie ogranicza się tylko do publikacji zdjęć i filmów. Jest to kompleksowy biznes, który oferuje różnorodne źródła przychodów. Wpływowi twórcy wykorzystują swoją obecność online do generowania dochodu na wiele sposobów, dostosowując strategie do swojego stylu, branży oraz wielkości i zaangażowania swojej społeczności.

1. Współprace z markami

Najpopularniejszym i najbardziej oczywistym źródłem dochodu dla influencerów są współprace z markami. Firmy płacą influencerom za promowanie ich produktów lub usług. Może to obejmować różne formy działalności, takie jak posty na Instagramie, filmy na YouTube czy artykuły na blogach. 

Influencerzy mogą także brać udział w kampaniach reklamowych, które wykorzystują ich wizerunek do budowania świadomości marki. 

2. Reklamy

Zarobki z reklam są istotnym elementem dochodu zwłaszcza na platformach takich jak YouTube, gdzie twórcy otrzymują pieniądze za wyświetlenia reklam w ich filmach. System monetarizacji na YouTube zależy od liczby wyświetleń filmów i interakcji z reklamami, co może generować znaczące dochody, szczególnie dla kanałów z dużą liczbą subskrybentów i oglądalności. 

3. Sprzedaż produktów

Wielu influencerów decyduje się na stworzenie własnych linii produktów, które następnie sprzedają swoim obserwatorom. Może to być odzież, kosmetyki, książki, kursy online czy nawet aplikacje mobilne.

4. Płatne posty

Płatne posty, zwane także “sponsored posts” lub “shoutouts”, to kolejne popularne źródło dochodu, polegające na tym, że marki płacą influencerom za jednorazowe wzmianki o produkcie lub usłudze.

Te krótkie promocje są często wykorzystywane przez marki do zwiększenia zasięgu kampanii marketingowych. 

5. Platformy subskrypcyjne

Niektórzy influencerzy korzystają z platform subskrypcyjnych, takich jak Patreon, gdzie oferują swoim najbardziej zaangażowanym fanom ekskluzywny dostęp do treści za miesięczną opłatą. 

To pozwala na bardziej bezpośrednią interakcję z fanami i stanowi stabilne źródło dochodu. Na przykład, wielu twórców na Patreonie oferuje specjalne bonusy, takie jak dostęp do niewydanych materiałów, sesje Q&A na żywo czy personalizowane wiadomości.

Te różnorodne metody pozwalają influencerom na utrzymanie stabilności finansowej i niezależności, jednocześnie umożliwiając im kontynuowanie tworzenia treści, które ich obserwatorzy kochają. Dzięki temu mogą oni nie tylko zarabiać na swojej pasji, ale także stale rozwijać swoje umiejętności i wpływ w mediach społecznościowych.

Przykład zarobków: Ile zarabia influencer na Instagramie?

Zarobki influencerów na Instagramie są bardzo zróżnicowane i zależą od wielu czynników, takich jak zasięg, zaangażowanie obserwatorów, nisza, w której działają, a także od tego, jak skutecznie potrafią negocjować warunki współpracy z markami.

Mikro-influencerzy

Mikro-influencerzy, czyli osoby posiadające od 10 tysięcy do 100 tysięcy obserwujących, zazwyczaj zarabiają od kilkuset do kilku tysięcy złotych za jeden post. Ich wpływ na nieliczną, ale zaangażowaną grupę obserwatorów sprawia, że są atrakcyjni dla marek, które szukają autentycznych głosów do promocji swoich produktów. Na przykład, mikro-influencer specjalizujący się w zdrowym stylu życia może otrzymać 2,000 zł za post promujący suplementy diety lub naturalne kosmetyki.

Nano-influencerzy

Zarobki nano-influencerów mogą być różne i zazwyczaj są niższe niż u influencerów z większą liczbą obserwujących, ale ich autentyczność i bliski związek z obserwatorami czynią ich atrakcyjnymi dla małych firm i lokalnych przedsiębiorstw, które chcą dotrzeć do specyficznej grupy konsumentów. Na przykład, nano-influencer specjalizujący się w lokalnej gastronomii może otrzymać darmowy kilkudaniowy obiad lub zarobić kilkaset złotych za promocję małej restauracji czy kawiarni w swojej społeczności.

Jak zostać influencerem?

Stanie się influencerem wymaga więcej niż tylko umiejętności posługiwania się mediami społecznościowymi. To zawód, który wymaga strategicznego myślenia, ciężkiej pracy i autentyczności. Oto kilka kroków, które mogą pomóc w rozpoczęciu kariery influencera:

1. Wybierz niszę, która Cię pasjonuje

To podstawa sukcesu. Należy wybrać temat, który jest bliski Twojemu sercu i w którym czujesz się kompetentny. Może to być moda, technologia, uroda, podróże, zdrowie, kultura czy dowolny inny obszar, który interesuje szeroką grupę osób.

2. Buduj społeczność

Sukces na Instagramie zależy od zaangażowanej społeczności. Publikuj regularnie, odpowiadaj na komentarze, twórz treści, które zachęcają do interakcji, i pamiętaj, aby zawsze być autentycznym wobec swoich obserwatorów.

3. Dbaj o jakość swoich treści

Zadbaj o estetyczny wygląd swojego profilu i jakość publikowanych zdjęć i filmów. Wysokiej jakości treści przyciągają większą uwagę i są chętniej dzielone, co naturalnie zwiększa zasięg.

4. Nawiązuj współprace

Zacznij od współpracy z mniejszymi markami lub innymi influencerami, co może być doskonałą okazją do zdobycia doświadczenia, poszerzenia swojej sieci kontaktów oraz budowania swojej marki osobistej.

5. Edukuj się i bądź na bieżąco

Marketing i media społecznościowe szybko się rozwijają, więc ważne jest, aby ciągle się uczyć nowych trendów, narzędzi i metod. uczestniczenie w warsztatach, webinarach czy kursach online może znacząco pomóc w rozwijaniu kompetencji.

Przy każdym z tych elementów możesz wspierać się sztuczną inteligencją. Jeżeli interesuje Cię nauka w tym zakresie, skorzystaj z okazji zakupu kursu “AI w marketingu i sprzedaży”. 

Coraz więcej osób korzysta z przedstawionych w kursie metod pracy, aplikacji opartych na AI, oraz z asystentów. Dzięki temu mogą wykonywać codzienne zadania nawet kilkukrotnie szybciej, nie tracąc przy tym na ich jakości.

Przejdź przez ponad 50 merytorycznych lekcji w różnej formie (tekst, grafika i wideo), które pomogą Ci w zdobyciu nowych kompetencji. Wiele list, instrukcji, przykładów, dostęp bez ograniczeń czasowych i przyszłe aktualizacje w cenie.

Stając się influencerem, możesz nie tylko zarabiać na swojej pasji, ale również mieć realny wpływ na opinie i decyzje zakupowe swoich obserwatorów. Jest to jednak odpowiedzialność, która wymaga zachowania etyki zawodowej i transparentności w relacjach z obserwującymi i partnerami biznesowymi.

Chcesz zlecić działania marketingowego z wykorzystaniem influencerów?