Trudno jest w dzisiejszych czasach rozwijać lokal gastronomiczny z produktami bez reklamy i ciekawych, kreatywnych treści w mediach społecznościowych. Lokalni influencerzy stają się angażującymi klientów graczami w strategiach marketingowych marek.
Dzięki autentyczności i zaangażowaniu lokalnej społeczności, mają oni unikalną zdolność do wpływania na decyzje zakupowe swoich obserwatorów. Przykładem efektywnego wykorzystania tej strategii jest współpraca Łodziarni z naszym zespołem marketingowym Sociends, która zaowocowała znacznym wzrostem sprzedaży i świadomości marki.
Jakie mieliśmy zadanie?
Łodziarnia to znany punkt na mapie Łodzi. Od ponad 10 lat możecie znaleźć tam pyszne lody i drożdżówki! Jeżeli tylko wejdziecie do tego miejsca, już na samym początku poczujecie ogromną pasję bijącą od całego zespołu. Właściciele starają się, by każdy wydawany produkt był dopracowany w najmniejszym szczególe.
Lokal znajduje się w lokalizacji, która wymaga od klientów oddalenia się od głównej ulicy w Łodzi. To sytuacja, w której należy dotrzeć do miłośników rzemieślniczych lodów i drożdżówek, a następnie przekonać ich do atmosfery i oferowanej wartości.
Staliśmy przed ambitnym zadaniem: nie tylko zwiększyć świadomość marki Łodziarni, ale także podnieść sprzedaż jej flagowych drożdżówek oraz innych pyszności. Aby to osiągnąć, postawiliśmy na innowacyjne podejście – współpracę barterową z lokalnymi influencerami, którzy dzięki swojemu zaufanemu głosowi mogli skutecznie przemówić do serc i podniebień mieszkańców.
Jako zespół Sociends, mieliśmy na swoich barkach organizację całego procesu – od A do Z. Począwszy od starannego przeszukiwania social mediów w poszukiwaniu idealnych kandydatów, przez skrupulatną analizę i weryfikację ich wpływu i zasięgu, aż po finalne ustalenia i bieżącą komunikację. Nasza rola przekształciła się w reżyserowanie prawdziwego spektaklu marketingowego, gdzie każdy influencer miał za zadanie stworzyć autentyczne i przekonujące treści, które w zamian za pyszne produkty Łodziarni, przekonałyby lokalną społeczność do częstszych wizyt.
Finalnym akordem naszych działań było podsumowanie efektów tej wyjątkowej kampanii – analiza zasięgów, zaangażowania oraz bezpośredniego wpływu na wzrost sprzedaży. Dzięki tej strategii, nie tylko zwiększyliśmy świadomość marki, ale także realnie wpłynęliśmy na jej wzrost na lokalnym rynku, co świadczy o skuteczności naszego podejścia.
Zakres współpracy:
- Wykonanie listy influencerów tematycznych z Łodzi
- Zweryfikowanie wybranych influencerów i ich potencjału dla marki
- Koordynowanie komunikacji z influencerami
- Odpowiadanie na pytania w trakcie procesu
- Analiza wykonanych działań i ich wpływu na wyniki wizerunkowe / sprzedażowe
Połączenie dobrego produktu, dobrej propozycji i dobrej analizy – Poznaj historię
Każda udana kampania marketingowa zaczyna się od solidnego fundamentu – dogłębnego researchu. Dla marki Łodziarnia/Drożdżarnia w Łodzi, zanurzyliśmy się w świat mediów społecznościowych, aby odnaleźć te wyjątkowe osobowości, które byłyby nie tylko ambasadorami naszego klienta, ale prawdziwymi fanami jego produktów. Nasze działania rozpoczęliśmy od rzetelnego przeszukiwania Instagrama i Facebooka, które są arenami dla najbardziej wpływowych głosów w lokalnej społeczności.
Jak odkryć idealnych influencerów dla marki?
- Zasięg vs. zaangażowanie – Nie samymi liczbami żyje marka. Szukaliśmy influencerów, którzy, choć mogą mieć mniejszą liczbę obserwujących, wykazują się wysokim poziomem interakcji ze swoją publicznością. To zaangażowanie jest kluczem do wiarygodności i skuteczności przekazu.
- Spójność treści – Analizowaliśmy treści publikowane przez potencjalnych influencerów, aby upewnić się, że ich styl, ton i wartości są zgodne z filozofią Łodziarni. Chcieliśmy, aby każdy post, każde zdjęcie i każdy filmik odzwierciedlały duszę naszej marki.
- Credibility – Ważne było dla nas, aby wybrani influencerzy byli postrzegani jako wiarygodni i szanowani w swojej społeczności. Ocenialiśmy ich poprzednie współprace oraz reakcje ich publiczności na współpracę z innymi markami.
Po starannej selekcji, przekazaliśmy Łodziarni listę 10 influencerów, którzy nie tylko idealnie wpisywali się w profil marki, ale byli także gotowi wziąć udział w naszej kampanii. Z aprobatą marki, przeszliśmy do kolejnego etapu naszej strategii.
Profesjonalna komunikacja i dopilnowanie szczegółów
W Sociends wiemy, że diabeł tkwi w szczegółach, a sukces kampanii zależy od płynności i precyzji komunikacji. Nasze działania zaczęły się od metodycznego zaplanowania każdego etapu współpracy z influencerami. Z determinacją zadbaliśmy o wszystkie kluczowe elementy: od ustalenia ilości produktów, które influencerzy mieli otrzymać, po wyznaczenie dokładnych dat ich wizyt w lokalu Łodziarni. Dzięki naszej drobiazgowej organizacji, cały zespół Łodziarni był doskonale przygotowany na każde spotkanie, co pozwoliło na płynne i efektywne przebieganie każdego z zaplanowanych działań.
Kiedy nadszedł czas na realizację, lokalni influencerzy zjawili się w ustalone dni, pełni entuzjazmu i gotowi do działania. Zainspirowani jakością i smakiem drożdżówek oraz innych przysmaków, tworzyli materiały, które miały zachwycić ich obserwatorów.
Efektem ich pracy były dynamiczne Reels nagrane bezpośrednio w lokalu oraz Stories, gdzie każde oznaczenie Łodziarni przyciągało uwagę i budziło ciekawość. Nasz zespół monitorował każdy ruch na ich profilach. Dzięki tej synergii między precyzyjną organizacją a kreatywnością influencerów, nasza kampania nie tylko dotarła, ale i rezonowała z szeroką publicznością, przynosząc wymierne korzyści Łodziarni.
Efekt – Wzmocnienie pozytywnego wizerunki i więcej naturalnych publikacji
Kulminacyjnym efektem naszej starannie zaplanowanej kampanii była znacząca metamorfoza w postrzeganiu marki Łodziarni. Działania influencerów, którzy z entuzjazmem dzielili się swoimi wrażeniami, uruchomiły prawdziwą lawinę naturalnych oznaczeń i rekomendacji w mediach społecznościowych. Dzięki ich autentycznym i przemyślanym publikacjom, lokal szybko zyskał reputację miejsca sprawdzonego i polecane przez lokalną społeczność, co przyciągnęło nowe grupy klientów.
Jasno pokazało to, jak efektywne może być zastosowanie lokalnego influencer marketingu, gdzie mikroinfluencerzy stają się potężnym narzędziem w rękach marki dążącej do wzrostu i rozpoznawalności. Zarówno Łodziarnia, jak i my, jako Sociends, cieszymy się z tych wyników.
Jeśli rozważasz wykorzystanie siły lokalnych influencerów do promocji Twojego biznesu, zachęcamy do zapoznania się z naszą ofertą.
Porozmawiajmy o Twoim wyzwaniu
Rozwijaj firmę z nami
hello@sociends.pl
