Gdyby tylko istniała maszyna, która na jeden dzień może przenieść nas do firmy konkurencji, by niezauważonym podejrzeć ich działania. To marzenie każdego przedsiębiorcy, który chce rozwijać swój biznes. 

Niestety taka maszyna nie istnieje, ale są na to inne sposoby! Biblioteka reklam Meta, która pozwala zobaczyć, jakie reklamy emitują inne firmy. Jak z niej korzystać i gdzie ją znaleźć? Poniżej przeczytasz pełną instrukcję.

Czym jest biblioteka reklam?

Biblioteka reklam Meta Ads nie jest tajną częścią systemu reklamowego Facebooka, do której dostęp mają tylko nieliczni. Jest ona dostępna dla wszystkich, a jednak niewiele osób, wie o jej istnieniu. Może nawet Twoja konkurencja o niej nie słyszała i teraz możesz być krok przed nimi!

Biblioteka reklam to publicznie dostępna baza, w której można sprawdzić, jakie reklamy są aktualnie emitowane przez firmy na:

• Facebooku

• Instagramie

• Messengerze

• Audience Network

Dzięki niej możesz w prosty sposób sprawdzić reklamy konkurencji na FB, analizować ich kreacje, komunikaty, formaty i wezwania do działania. To wszystko całkowicie za darmo!

Jak sprawdzić reklamy konkurencji na FB krok po kroku?

1. Wejdź na stronę: https://www.facebook.com/ads/library

2. Wybierz kraj, który Cię interesuje (np. Polska) oraz kategorię reklam (najlepiej opcję wszystkie reklamy)

3. Wpisz nazwę konkurencyjnej firmy lub marki w polu wyszukiwania.

4. Po chwili zobaczysz listę wszystkich aktywnych reklam danej firmy – niezależnie od tego, czy są kierowane do Ciebie.

Możesz zobaczyć nie tylko reklamy, które aktualnie są wyświetlane, ale również te z przeszłości. Żeby to zrobić wystarczy po prawej stronie reklamy usunąć opcję status aktywności: aktywne reklamy. Wtedy zobaczysz również, w jaki sposób reklamowała się Twoja konkurencja w przeszłości!

Biblioteka reklam Meta – co widać, a czego nie

Nie jest jednak tak, że Biblioteka Reklam umożliwia Ci zobaczenie wszystkich informacji na temat każdej reklamy konkurencji.

W Bibliotece Reklam Meta zobaczysz m.in.:

• Treść reklam (teksty, grafiki, filmy)
• Datę rozpoczęcia emisji
• Informację, na jakich platformach reklama jest wyświetlana
• W niektórych przypadkach – dane demograficzne odbiorców (np. wiek, płeć, lokalizacja)
  

Nie zobaczysz natomiast:

• Budżetów kampanii
• Efektywności reklam (np. CTR, ROAS)
  
• Dokładnego targetowania (interesów, zachowań)
  
• I NAJWAŻNIEJSZE: Rezultatów reklamy – nie ma danych o liczbie kliknięć, konwersji, koszcie za wynik czy zwrocie z inwestycji.

Mimo tego, analiza reklam konkurencji w Meta Ads za pomocą Biblioteki Reklam daje ogromną wartość. Możesz zainspirować się stylami komunikacji, formatami reklam i przekazem marketingowym liderów w Twojej branży.

Na co zwracać uwagę podczas analizy reklam konkurencji w Bibliotece Reklam?

Skoro już wiesz, jak sprawdzić reklamy konkurencji w Bibliotece Reklam Meta, czas przejść do najważniejszego etapu: analizy. Samo podglądanie reklam to dopiero początek – liczy się to, na co zwrócisz uwagę i jakie wnioski wyciągniesz.

Oto cztery kluczowe elementy, które warto dokładnie przeanalizować:

• Format reklam

Zacznij od podstaw: jakie formaty reklam konkurencja najczęściej wykorzystuje? Czy są to:

• statyczne grafiki,
  
• wideo,
  
• karuzele,
  
• kolekcje,
  
• reklamy dynamiczne?
  

Zwróć uwagę, czy stosują formaty mobilne (pionowe), czy poziome – i jak dopasowują się do platformy (np. Instagram Stories vs. Facebook Feed). Analizując to, możesz lepiej dobrać formaty do swojej grupy docelowej i kanału dystrybucji.

• Treść i styl komunikacji

Jak Twoi konkurenci mówią do klientów? Na co stawiają:

• konkrety i liczby („-20% tylko do niedzieli!”),
  
• emocje („Zasługujesz na coś więcej”),
  
• storytelling,
  
• prosty język czy specjalistyczny żargon?
  

Zwróć uwagę na długość tekstów, ich strukturę (czy używają wypunktowań, emotikonów, dużych liter?), a także spójność wizualną (czy mają stały styl graficzny?). To kluczowe w kontekście budowania marki i rozpoznawalności.

• Użyte wezwania do działania (CTA)

Dobre CTA (call to action)  to często „game changer”. Zobacz, jakie wezwania do działania stosują konkurenci.

Oceń, czy są one dopasowane do celu kampanii – czy to CTA sprzedażowe, lead generation, a może budowanie zasięgu? To podpowie Ci, jakie cele reklamowe mogą mieć Twoi konkurenci, nawet jeśli nie masz dostępu do ich ustawień kampanii.

• Częstotliwość i różnorodność kampanii

Regularność publikacji reklam może zdradzić bardzo dużo o strategii marketingowej firmy. Sprawdź:

• Jak często pojawiają się nowe reklamy?
  
• Czy rotują kreacjami, czy przez wiele miesięcy wykorzystują jedną reklamę?
  
• Czy targetują różne grupy (np. inne wersje reklam dla kobiet i mężczyzn)?
  
• Czy testują różne style – poważne, zabawne, lifestyle’owe?
  
  

To wszystko pokazuje, jak dynamiczna i rozwinięta jest strategia Meta Ads konkurenta.

Jeśli ktoś intensywnie testuje różne wersje, to prawdopodobnie optymalizuje kampanie na bieżąco – warto mieć go na radarze.

Wiedza o tym, jak sprawdzić reklamy konkurencji w Meta Ads, daje Ci przewagę, ale tylko wtedy, gdy potrafisz wyciągać z niej odpowiednie wnioski.

Dzięki Bibliotece Reklam Meta możesz szybko i bezpłatnie podejrzeć, jakie kampanie prowadzą inne firmy na Facebooku i Instagramie. To doskonałe źródło inspiracji i punkt wyjścia do analizy strategii rynkowych.

Pamiętaj jednak, że Biblioteka Reklam to tylko fragment układanki. Nie widzisz budżetów, wyników ani grup docelowych, więc analizuj z głową i traktuj to narzędzie jako uzupełnienie własnej strategii, a nie jej zamiennik.